Финансовая стратегия · Советы директоров · Ментор первых лиц

Архитектура
владельческого контроля

Цифры. Стратегия. Доверие.

Помогаю собственнику видеть бизнес насквозь и удерживать стратегический контроль — даже когда компания выросла, а решений стало больше, чем времени.

Эксперт по корпоративным финансам, стратег и топ-менеджер.

Член Совета директоров, независимый директор.

Ментор, коуч первых лиц, бизнес-консультант.

Сочетаю в себе точность CFO, масштаб стратега, объективность независимого директора и глубину коучингового подхода.

25лет
в финансах
высшего звена
1трлн ₽
оборот компаний
под управлением
ICFPCC
сертифицированный
ментор и коуч первых лиц
Опыт
Группа Лента
Улыбка радуги
Fazer
IKEA
Tinkoff
Елена Баданина
Елена Баданина Executive MBA · ICF PCC
Рекомендации

Что говорят собственники

Елена видит и цифры, и людей одновременно. Это редкое сочетание.

Антон Макаров
Антон Макаров Собственник и генеральный директор Divan.ru

От всей души рекомендую Елену как надёжного, компетентного и чуткого партнёра.

Евгений Дёмин
Евгений Дёмин Сооснователь и генеральный директор SPLAT

Ты внесла существенный вклад в развитие системы корпоративного управления нашей компании.

Алексей Крылов
Алексей Крылов Основатель и собственник Hotelbook
Елена Баданина
Обо мне

Финансовая точность,
человеческая глубина

Я работаю с собственниками и первыми лицами как независимый директор в Совете директоров, Совете управления или Консультативном совете, как советник, ментор и коуч первых лиц. Мой фундамент — 25 лет в финансах высшего звена: от главного бухгалтера в международной корпорации до финансового директора и топ-менеджера в группе «Лента», «Улыбке радуги», Fazer и роли независимого директора.

К финансовой экспертизе я добавила глубокую подготовку в коучинге (ICF PCC) и психотерапии. Это позволяет создавать атмосферу доверия, в которой стратегический совет становится реальным инструментом стратегии, а отношения «собственник — совет — команда» работают как единая система.

Узнать больше обо мне
Если вы стоите перед вызовом — выстроить стратегический совет, вывести бизнес из ручного управления или найти опору в себе как лидере — я здесь, чтобы помочь пройти этот путь.
Обсудить задачу
Елена Баданина
St. Petersburg · Online worldwide
Обо мне

Финансовая точность,
человеческая глубина

25 лет в финансах высшего звена · ICF PCC · ментор и коуч первых лиц · подготовка в психотерапии · независимый директор

Я работаю с собственниками и первыми лицами как независимый директор в Совете директоров, Совете управления или Консультативном совете, как советник, ментор и коуч первых лиц. Мой фундамент — 25 лет в финансах высшего звена: от главного бухгалтера в международной корпорации до финансового директора и топ-менеджера в группе «Лента» (оборот свыше 1 трлн ₽, более 80 000 сотрудников), «Улыбке радуги», Fazer и роли независимого директора. Я знаю изнутри, как устроены финансовый и управленческий контуры большого бизнеса.

Елена Баданина на стратегической сессии
Из практики Стратегическая сессия: построение бизнес-модели на основе предпринимательских инициатив.

Но настоящий результат рождается не в цифрах — а там, где собственник, Совет и операционная команда действительно слышат друг друга.

Поэтому к финансовой экспертизе я добавила глубокую подготовку в коучинге (ICF PCC) и психотерапии. Это позволяет мне создавать атмосферу доверия, в которой стратегический совет перестаёт быть формальностью и становится реальным инструментом стратегии, а отношения «собственник — совет — команда» начинают работать как единая система.

Моя роль сегодня — быть архитектором доверия для собственников: давать прозрачность, в которой бизнес виден насквозь, и спокойствие, в котором можно принимать решения.

Поэтому сегодня я соединяю в себе четыре роли, которые редко встречаются вместе:

I.
Объективность независимого директора
Задаю неудобные, но важные вопросы и защищаю интересы собственника на уровне стратегии и риска.
II.
Масштаб стратега
Вижу картину целиком — соединяю финансы, операционку и долгосрочные цели собственника в одну логику.
III.
Точность финансового директора
25 лет внутри финансов крупнейшего бизнеса — знаю, как устроены деньги, какие вопросы задавать и где скрытые резервы.
IV.
Глубина ментора, коуча и психотерапевта
Сертификация ICF PCC и подготовка в психотерапии — создаю пространство, где собственник, Совет и команда действительно слышат друг друга.

Эта комбинация — моя суперсила. Я не просто консультирую. Я становлюсь партнёром для собственников, CEO и Советов директоров, помогая выстроить управление, которому доверяют и рынок, и команда.

Способность говорить с бизнесом на языке цифр и делать сложное понятным я отточила в том числе через собственный образовательный проект — тренинг «Финансы для нефинансовых менеджеров». За время его существования через обучение прошли 800+ руководителей, и этот опыт стал основой моего подхода к развитию команд.

Если вы стоите перед вызовом — выстроить стратегический совет, вывести бизнес из ручного управления или найти опору в себе как лидере — я здесь, чтобы помочь пройти этот путь.
Обсудить задачу
Подход

Как я
работаю

Каждая задача индивидуальна, но путь, по которому мы пройдём вместе, имеет ясную структуру. Это даёт обеим сторонам понимание: где мы сейчас, куда движемся и что будет на каждом этапе.

01

Знакомство

30–60 минут · бесплатно · без обязательств

Первая встреча, на которой мы понимаем главное: совпадаем ли мы в ценностях и подходе. Вы рассказываете о ситуации, я задаю вопросы — не для оценки, а для ясности. По итогам решаем вместе, есть ли смысл продолжать.

02

Диагностика

2–4 недели · глубокое погружение

Изучаю бизнес изнутри: финансовая отчётность, система управления, команда, рынок. Провожу серию встреч с ключевыми людьми. Здесь важна не скорость, а честность картины. На выходе — структурированный отчёт о том, где бизнес сейчас, какие есть возможности и риски, и что я предлагаю.

03

Дорожная карта

совместно с вами и командой

Формулируем план действий с конкретными сроками, ответственными и метриками. Не «стратегический документ для полки», а рабочий инструмент, по которому можно сверяться каждую неделю. Здесь же договариваемся о формате нашего дальнейшего сопровождения.

04

Сопровождение

от 3 месяцев до года и дольше

Регулярные встречи (формат зависит от задачи), участие в Совете директоров, стратегические сессии, индивидуальные коучинговые разговоры. Я остаюсь на связи между встречами — для решений, которые не могут ждать. Цель — не сделать вас зависимым от меня, а постепенно встроить новое качество управления в саму ткань бизнеса.

Елена Баданина проводит коучинговую сессию в Сколково
В работе Выступление в Московской школе управления «Сколково». О том, как сознание и бессознательное работают вместе в принятии решений.
Принципы

Шесть правил,
которым я следую

I.

Цифры — основа, не оружие

Финансовая прозрачность нужна не чтобы найти виноватого, а чтобы все могли принимать решения на одной картине реальности.

II.

Конфиденциальность абсолютна

Всё, что обсуждается между нами, остаётся между нами. Это касается и тем стратегии, и личных сомнений лидера.

III.

Никаких готовых рецептов

Не приношу шаблоны «лучших практик». Каждое решение рождается из контекста именно вашего бизнеса и именно вашей команды.

IV.

Скорость без суеты

Сложные вопросы решаются быстро, но не торопливо. Между этим — большая разница.

V.

Уважение к людям

Трансформация не оправдывает разрушения. Эффективность и человеческое отношение к команде — не альтернативы, а одно целое.

VI.

Право сказать «нет»

Если я вижу, что не могу принести вам пользы или наши ценности расходятся, я говорю об этом прямо. Это часть профессиональной этики.

Форматы

Как может выглядеть
наше сотрудничество

Независимый директор
Постоянное участие в работе Совета как независимого директора. Заседания, между ними — стратегические сверки, разбор финансовой отчётности, поддержка председателя и собственника. Помогаю Совету работать как реальный инструмент стратегии, а не как формальность.
от 1 года
Выстраивание архитектуры управления
Проект для собственника: помогаю спроектировать или перенастроить Совет управления компанией — состав, регламенты, повестка, роль председателя, отношения с операционной командой. Чтобы Совет действительно поддерживал решения, а не имитировал их.
3–6 месяцев
Консалтинг: финансовая функция
Аудит и переустройство финансовой функции — от управленческой отчётности и бюджетного процесса до состава команды и роли CFO. Опираюсь на 25 лет внутри финансов крупнейшего бизнеса.
3–6 месяцев
Советник собственника / CEO
Партнёрство с первым лицом по ключевым стратегическим и управленческим вопросам. Регулярные встречи, доступ между ними — для решений, которые не могут ждать.
от 6 месяцев
Ментор и коуч для первого лица
Индивидуальная работа с собственником или CEO. ICF PCC + подготовка в психотерапии. Регулярные сессии 1 раз в 2 недели, конфиденциально, по конкретному запросу.
от 3 месяцев
Стратегическая или командная сессия
Сфокусированная работа в моменте: 1–3 дня, проектирование и проведение под конкретную задачу — стратегия, операционная эффективность, командная пересборка.
1–3 дня
Тренинг «Финансы для нефинансовых менеджеров»
Авторский формат для ключевых сотрудников компании. 1–2-дневный тренинг, адаптация под отрасль.
1–2 дня
Не уверены, какой формат подходит вашей задаче? Это нормально — на первой встрече мы разберёмся вместе.
Записаться на знакомство
Экспертиза

Образование, сертификации
и компетенции

Финансовая школа, бизнес-образование высшего уровня и глубинная психотерапевтическая подготовка. Соединение, которое позволяет работать на стыке цифр, стратегии и личности лидера.

Елена Баданина — выпускной с дипломом программы Executive-коучинг и менторство, Сколково
Сколково · 2024 Вручение дипломов программы «Executive-коучинг и менторство для развития руководителей, топ-команд и организаций».

Образование I.

  • Московская школа управления СКОЛКОВО
    Executive MBA
    2020–2022
  • Московская школа управления СКОЛКОВО
    «Executive коучинг и менторство»
    2023–2024
  • Московский институт психоанализа
    «Практики глубинной психотерапии»
    2024–2026
  • СПбГУ экономики и финансов
    Специальность «Финансы и кредит»
    1993–1998

Профессиональные сертификации II.

  • Российский институт директоров
    Член Национального реестра профессиональных корпоративных директоров
  • ICF — уровень PCC
    Сертифицированный коуч — международный стандарт коучинговых компетенций и этики
  • ACCA (DipIFR), Лондон
    Диплом по международной финансовой отчётности
  • CIMA (P1, P2), Лондон
    Диплом по управленческому учёту «Управление эффективностью бизнеса»
  • PPI Network, Финляндия
    «Программа развития компетенций»
  • The Hanken & SSE, Финляндия
    «Руководство и управление изменениями», «Создание культуры высокой результативности»

Ключевые компетенции III.

№ 01
Стратегические финансы и корпоративное управление
25+ лет опыта руководства финансами в компаниях масштаба 1 трлн ₽. Финансовая стратегия, управленческий учёт, прозрачные системы отчётности, операционная эффективность, управление оборотным капиталом и инвестициями. Интеграция M&A-сделок, предиктивная аналитика.
№ 02
Лидерство в трансформациях
Проведение масштабных изменений, кросс-функциональная оптимизация, цифровизация бизнес-процессов с подтверждённым экономическим эффектом в миллиарды рублей.
№ 03
Коучинг и менторство первых лиц
Сопровождение собственников и CEO в принятии стратегических решений, развитии команд и построении культуры доверия. Ментор, коуч ICF (PCC), бизнес-консультант. Опыт построения команд 500+ человек, систем карьерного планирования и преемственности.
№ 04
Построение эффективных Советов директоров
Практический опыт члена Совета директоров и независимого директора в ритейле и финтехе. Создание архитектуры прозрачности и доверия в зале заседаний.
Услуги · I

Стратегический совет при собственнике

В форме Совета директоров, Совета управления или Консультативного совета (Advisory Board) — под задачи и масштаб вашего бизнеса.

Возможно, это вы

Четыре момента, в которых собственник узнаёт себя

До разговора о стратегическом совете — короткое наблюдение. Многие собственники считают, что совет — это «для корпораций», а им он не нужен. Возможно. Но прежде чем закрыть эту страницу — пройдитесь глазами по четырём сценариям ниже.

01

Бизнес вырос, а ощущение прозрачности и контроля — уменьшилось

Раньше вы держали всё в голове и принимали решения за минуту. Теперь — отчёты толще, команда больше, а уверенности в каждом решении меньше. Вы заметили: чем крупнее становится компания, тем чаще приходится управлять не бизнесом, а самим собой — своими сомнениями, усталостью, страхом ошибки.

02

Вы устали быть единственным, кто думает «вдолгую»

Команда работает, цифры идут. Но стратегические вопросы — выход на новый рынок, смена бизнес-модели, готовиться ли к продаже — обсудить не с кем. Все вокруг — либо подчинённые, либо родные. Первые не скажут правду, вторые не знают вашу индустрию. И вы остаётесь с этим один.

03

Бизнес стагнирует, и вы не понимаете почему

Выручка третий год колеблется в одном коридоре. Все KPI вроде в норме. Команда не жалуется. Но что-то — невидимое — не даёт сделать следующий шаг. Возможно, вы перестали слышать то, что не хотите слышать. А честный внешний взгляд мог бы сэкономить вам два потерянных года.

04

Вы готовитесь к сделке — и видите, что система не выдержит проверки

Появилась перспектива продажи, инвестора или партнёра. И вы вдруг понимаете: ваша управленческая отчётность собрана в Excel «как сложилось», ключевые решения принимаются на одной интуиции, а архитектуры управления — нет. Любой due diligence обнажит это за неделю.

05

И ещё один — о времени

Вы построили этот бизнес. Он держится на вас — на ваших связях, вашей интуиции, вашем характере. И где-то в глубине вы знаете: однажды вас не будет за этим столом. Может быть, через десять лет. Может быть, через двадцать. Но рано или поздно — будет момент перехода. И сегодня вы не уверены, что компания его переживёт. Дети не готовы или не хотят. Команда сильная, но не «ваша». Преемственность — это не вопрос завтрашнего дня, и именно поэтому о ней так трудно говорить. Стратегический совет — один из немногих институтов, который умеет нести бизнес через смену поколений.

Если хотя бы один сценарий откликнулся — стоит дочитать. Стратегический совет — не единственный ответ на эти ситуации, но один из самых недооценённых. Часто потому, что собственники представляют его по фильмам — как формальное собрание в дорогом зале. На самом деле всё может быть гораздо человечнее и практичнее.

Итак — что такое стратегический совет на самом деле. Называться он может по-разному — Совет директоров, Совет управления, Консультативный совет (Advisory Board), — но суть одна. Это не формальный орган для утверждения решений и не «надстройка для корпораций». Это центр стратегической силы, который может дать собственнику то, чего не может дать ни один человек в одиночку: внешнюю объективность, коллективную мудрость и смелость смотреть туда, куда смотреть не хочется.

Но так бывает не всегда. Часто Совет остаётся ритуалом: отчёты, кивки, отсутствие живого обсуждения. Или, наоборот, превращается в поле для конфликтов и недоверия. И то, и другое ворует у бизнеса главное — стратегическую гибкость и способность быстро принимать верные решения.

Я помогаю собственникам и акционерам выстроить ту самую архитектуру, в которой Совет становится точкой опоры, а не головной болью.

Елена Баданина — независимый директор
Стратегический диалог Зрелый Совет — это пространство, где сложные решения рождаются в честном разговоре, а не на закрытых заседаниях.
№ 01

Моя роль как независимого члена совета

Я прихожу в Совет не для того, чтобы «правильно сидеть». Я прихожу, чтобы вместе с вами создать пространство, где:

  • Цифры не врут и не приукрашены.Я знаю, как выстроить управленческий учёт и отчётность, которые дают Совету ясную, честную картину бизнеса — без информационного шума и манипуляций. Это опыт финансового директора, который говорит.
  • Вопросы задаются не для допроса, а для развития.Как сертифицированный коуч (ICF PCC), я приношу в зал заседаний инструменты, которые помогают говорить о сложном, не разрушая доверия. Мы учимся слышать друг друга — и тогда дискуссия рождает не конфликт, а прорывные решения.
  • Стратегия не тонет в текучке.Мой стратегический опыт позволяет держать фокус на долгосрочной картине. Я помогаю Совету видеть возможности и риски за горизонтом, а не только обсуждать отклонения от бюджета.
  • Собственник обретает свободу.Когда Совет работает как часы, вам не нужно быть «пожарным» для каждой проблемы. Вы можете отойти от операционного управления, зная, что бизнес под присмотром зрелого, доверяющего партнёрства.
№ 02

Какую конкретную пользу я приношу

  • Рост бизнеса.В «Улыбке радуги» с 2022 по 2026 год мы выросли в 2 раза по выручке, а рост онлайн-канала превысил 20×. Выстроили прозрачную систему управления крупным бизнесом и отладили механизм управления оборотным капиталом — это привело к росту операционной эффективности.
  • Прозрачность и эффективность.В «Ленте» за 8 лет совместно с командой построили систему управления, которая позволила вырасти до 1 трлн ₽ выручки и повысить рентабельность EBITDA.
  • Эффект независимого директора.В роли независимого директора в финтех-компании — рост чистой прибыли 2× за год.
  • Стратегическая гибкость.Перестраиваем Совет так, чтобы он быстро реагировал на изменения рынка, а не застревал в бюрократии.
  • Культура доверия.Заседания перестают быть формальностью и становятся пространством, где можно открыто обсуждать риски, ошибки и смелые идеи — и это не разрушает, а укрепляет бизнес.
№ 03

С какими запросами можно прийти

Вы хотите создать стратегический совет — Совет директоров, Совет управления или Консультативный совет — но не понимаете, с чего начать и какую модель выбрать
У вас уже есть Совет, но он не приносит ожидаемой пользы: буксует в формализме или раздирается внутренними конфликтами
Вам как собственнику не хватает независимого, объективного взгляда на бизнес — и вы ищете человека, которому можно доверять
Вы готовитесь к сделке, привлечению инвестиций или партнёрству и хотите, чтобы ваша система управления выдерживала внешнюю проверку
Полезный материал · PDF

Чек-лист эффективного совета

Шесть проверочных списков, по которым собственник может за один час оценить, работает ли его Совет — или существует только на бумаге.

Скачать PDF

PDF · 7 страниц · 210 КБ · без регистрации

Если вам это откликается — давайте обсудим, какую архитектуру управления хотели бы построить вы. Без обязательств, но с глубоким интересом к вашему делу.
Записаться на встречу
Услуги · II

Для бизнеса и команды

Пришли с конкретным запросом по финансовой функции? Скачайте чек-лист «10 вопросов собственника к финансовому директору» К материалу

Бизнес — это живой организм. В нём всё связано: цифры не врут, если система отстроена; команда работает как единое целое, если есть ясность и доверие; стратегия приносит плоды, если опирается на реальные данные и вовлечённых людей.

Я помогаю собственникам и первым лицам выстроить систему, в которой финансовая прозрачность, стратегическая ясность и человеческая энергия не конфликтуют, а усиливают друг друга.

Елена Баданина — портрет в офисе
В работе
№ 01

Моя роль как финансового стратега и лидера изменений

Я прихожу в бизнес не для того, чтобы «посчитать цифры». Я прихожу, чтобы вместе с вами:

  • Увидеть реальную картину.За 25 лет работы с финансами в крупных компаниях я научилась превращать хаос цифр в прозрачную, честную управленческую отчётность — такую, которая не прячет проблемы, а высвечивает возможности.
  • Найти скрытые резервы.Часто бизнес теряет деньги не там, где кажется. У меня огромный опыт существенного снижения расходов, высвобождения миллиардов оборотного капитала, экономии сотен миллионов на закупках. Я знаю, где искать и как реализовывать.
  • Провести трансформацию без потери команды.Крупные изменения — это всегда стресс. Как лидер, проводивший проекты оптимизации, цифровизации и создания общих центров обслуживания, я умею соединять жёсткие KPI и человеческий подход. Так, чтобы эффективность росла, а люди оставались вовлечёнными.
  • Выстроить стратегическое планирование, которое работает.Не «ритуал раз в год», а живую систему прогнозирования и принятия решений, которая даёт бизнесу гибкость в турбулентности.
№ 02

Стратегические и командные сессии

Иногда бизнесу нужен не длительный консалтинг, а сфокусированная работа в моменте — чтобы остановиться, посмотреть на себя со стороны и принять ключевые решения. Я проектирую и провожу стратегические и командные сессии для компаний, которые хотят:

  • Сформулировать или обновить стратегиюне в виде абстрактных лозунгов, а как ясный план действий с привязкой к цифрам и ответственным.
  • Провести командную пересборкукогда нужно усилить взаимодействие между функциями, договориться о приоритетах, выйти из операционной текучки, заложить доверие и услышать друг друга.
  • Принять сложное решениео выходе на новый рынок, сделке M&A, смене бизнес-модели, реструктуризации. Я создаю пространство, где можно открыто обсудить риски, страхи и альтернативы, и выйти с готовым сценарием действий.

Мой опыт проведения сессий: среди клиентов — крупные компании в ритейле, e-commerce, финтехе и других отраслях. Каждая сессия — не шаблон, а индивидуально спроектированный процесс, в котором я соединяю фасилитацию, коучинговые инструменты и деловую хватку. Результат — не просто «хорошо поговорили», а конкретные договорённости, которые начинают работать на следующий день.

№ 03

Обучение команд: «Финансы для нефинансовых менеджеров»

Тренинг Финансы для нефинансовых менеджеров
С тренинга Тренинг «Финансы для нефинансовых менеджеров»

Я убеждена: финансовая прозрачность начинается не с отчётов, а с людей. Когда каждый руководитель — от маркетинга до логистики — понимает, как его решения влияют на EBITDA и оборотный капитал, бизнес обретает новое качество управляемости.

Для этого я создала и веду авторский тренинг «Финансы для нефинансовых менеджеров».

О чём тренинг:

  • Как читать финансовую отчётность и видеть за цифрами реальные процессы.
  • Как связаны стратегия компании, операционные KPI и финансовый результат.
  • Как ежедневные управленческие решения влияют на прибыль, cash flow и стоимость бизнеса.
  • Как финансисту и «нефинансисту» разговаривать на одном языке, без страха и менторства.

Что отличает этот тренинг:

  • От практика, а не от теоретика.Все разборы — на реальных кейсах из 25-летней практики в крупных корпорациях.
  • Без сложного жаргона.Финансы объясняются на языке бизнеса, а не бухгалтерии.
  • С коучинговым подходом.Участники не просто слушают, а примеряют инструменты к своим задачам, соревнуются командами и выходят с практическими знаниями.
Видео · фрагмент тренинга
Тренинг «Финансы для нефинансовых менеджеров» в работе с командой

Формат: 1–2-дневный тренинг с адаптацией под отрасль и специфику компании.

800+ руководителей и специалистов уже прошли этот тренинг. Присоединяйтесь и вы.

№ 04

Какую конкретную пользу я приношу

  • Операционная эффективность.Программы оптимизации, приносившие бизнесу миллиарды рублей совокупного эффекта. Я знаю, как выстроить систему, которая находит скрытые резервы и превращает их в живые деньги — без разрушения команды и культуры.
  • Прозрачность и управляемость.Системы предиктивной аналитики и скользящего прогнозирования, позволяющие оперативно «увидеть» будущее и быстро перераспределять ресурсы туда, где они нужнее всего.
  • Рост и масштабирование.Запуск и развитие новых направлений, в том числе цифровых каналов, которые вырастали в разы за счёт встроенной в бизнес-модель финансовой стратегии.
  • Сильные команды.Построение команд численностью в сотни человек, создание систем карьерного планирования и преемственности, кросс-функциональная интеграция, превращающая разрозненные департаменты в партнёров.
№ 05

С какими запросами можно прийти

Бизнес вырос, а система управления — нет. Решения затягиваются, цифры не дают ясности, команды работают несинхронно
Вы хотите повысить операционную эффективность, но боитесь «резать по-живому» и потерять ключевых людей
Готовитесь к масштабированию, сделке или привлечению инвестиций — нужна прозрачная система, которую оценят внешние партнёры
Хотите выстроить стратегическое планирование, которое управляет бизнесом, а не живёт в презентациях
Нужен человек, который говорит на языке цифр, но видит за ними живых людей и умеет вести за собой в изменениях
Вам и команде нужна стратегическая или командная сессия — чтобы договориться о главном и синхронизироваться
№ 06

Мой подход

Я не прихожу с готовыми ответами. Я создаю пространство, в котором мы вместе с вами и вашей командой находим лучшие решения для вашего бизнеса. Я опираюсь на цифры, но не забываю о людях. Я ставлю амбициозные цели, но знаю, как пройти путь к ним без разрушений.

PDF · 10 вопросов
10 вопросов собственника к финансовому директору
Авторский гид · Елена Баданина
Полезный материал

Если ваш запрос — финансовая функция

Десять конкретных вопросов, которые помогают собственнику за один разговор с финансовым директором понять, действительно ли он управляет бизнесом — или бизнес управляет им.

Скачать PDF
Если вам это откликается — давайте знакомиться. Я открыта к разговору о вашем бизнесе и о том, какую систему управления вы хотели бы в нём создать.
Записаться на встречу
Кейсы и публикации

Работа,
о которой можно
рассказать

Реальные кейсы с клиентами, интервью, выступления на отраслевых форумах. То, чем я делюсь публично и что подтверждено результатами.

Елена Баданина — спикер на Retail CFO Forum CFO Russia
Retail CFO 2025 Спикер на ежегодном форуме финансовых директоров розничного бизнеса.

Кейсы

Независимый директор в Hotelbook

Независимый директор 2025 — наст. время

Финтех-компания в сфере B2B-бронирования отелей по всему миру. Запрос: повышение уровня корпоративного управления, развитие компетенций ключевой команды менеджмента, выработка стратегии развития до 2030 года.

Результат
  • Развитие системы корпоративного управления
  • Курирование финансового блока с коучинговым и менторским подходом
  • Изменение мышления топ-менеджмента, ускорение бизнес-процессов
Алексей Крылов, основатель Hotelbook

«Лена, выражаю искреннюю благодарность за работу в качестве независимого директора в Совете директоров компании Hotelbook в 2025 году. Ты внесла существенный вклад в развитие системы корпоративного управления нашей компании. Неоценимая помощь была для всего финансового блока, который ты курировала на протяжении всего года. Финансовый директор особенно отметила твой коучинговый и менторский подходы во взаимоотношениях с коллегами и твои компетенции в области финансов. Я намерен и дальше продолжить наше сотрудничество».

Алексей Крылов · Основатель и собственник Hotelbook

Финансовый консалтинг в ООО «Сплат глобал»

Финансовый консалтинг 2024

Производство зубных паст, щёток и инновационных товаров для ухода за полостью рта. Запрос: анализ и оптимизация ключевых бизнес-процессов, повышение эффективности и совершенствование моделей финансовой функции.

Результат
  • Анализ 7 критически важных направлений: от закрытия периода до выхода на зарубежные рынки
  • Матрица зрелости процессов как инструмент самодиагностики
  • Конкретные реализуемые рекомендации, подкреплённые отраслевыми бенчмарками
Евгений Дёмин, сооснователь и генеральный директор SPLAT

«Выражаю искреннюю благодарность Елене Баданиной за масштабную и качественную работу по анализу и оптимизации ключевых финансовых бизнес-процессов компании. Проект охватил 7 критически важных направлений деятельности — от закрытия периода и подготовки управленческой отчётности до управления инвестициями и выхода на зарубежные рынки.

Матрица зрелости процессов стала для нас ценным инструментом самодиагностики. Рекомендации отличаются конкретностью и реализуемостью, каждая обоснована и подкреплена отраслевыми бенчмарками и лучшими практиками. Что особенно ценно — Елена сумела выстроить с нашим менеджментом по-настоящему доверительные и открытые отношения. Именно это позволило честно и целостно взглянуть на текущую ситуацию и с готовностью принять рекомендации к реализации.

От всей души рекомендую Елену как надёжного, компетентного и чуткого партнёра в области финансового консалтинга и оптимизации бизнес-процессов».

Евгений Дёмин · Сооснователь и генеральный директор SPLAT

Командная сессия для топ-менеджмента Divan.ru

Командная сессия 2026

Компания по производству и продаже мебели, одноимённый интернет-магазин, сеть офлайн-магазинов. Запрос: создать фундамент для превращения группы сильных, но разрозненных экспертов в единую и здоровую «Первую команду» (Совет управляющих), способную совместно управлять компанией и реализовывать стратегию.

Результат
  • Диагностика: выявлен дефицит доверия как корневая проблема
  • Командная сессия по Ленсиони — «Пять пороков команды»
  • Правила игры внутри Совета, дорожная карта, быстрые победы
Антон Макаров, собственник и генеральный директор Divan.ru

«У меня с одной стороны есть команда сильных топ-менеджеров — каждый профи в своей зоне, но с другой стороны как единое целое они не работали. Решения принимались разрозненно, ответственность размывалась, и я понимал, что без настоящего Совета управляющих мы не вытянем стратегию.

Елена совместно с Сергеем сделали то, что мало кто умеет. Сначала — диагностика, где было выявлено: проблема в доверии. Не в KPI, не в процессах, а в доверии между людьми, которые сидят за одним столом. Дальше была командная сессия по Ленсиони — «Сердце компании» и «Пять пороков команды». За эту сессию мы не просто прошли упражнения — мы реально начали слышать друг друга. Договорились о правилах игры внутри Совета, зафиксировали дорожную карту, нашли быстрые победы. И — что для меня важно — получили удовольствие от того, что были вместе.

Елена видит и цифры, и людей одновременно. Это редкое сочетание. Если у вас есть команда, которую нужно собрать в настоящий Совет управляющих — обращайтесь к ней».

Антон Макаров · Собственник и генеральный директор Divan.ru
Совет управления

Переход от ручного управления
к системному

Производственная компания (продукты питания). Запрос: вывод компании на новый уровень масштаба и развития, трансформация текущей бизнес-модели, построение стратегии на долгосрочный период.

Результат за год
  • Выручка +30%, рост операционной рентабельности
  • Выстроен Совет управления, переустроена модель управления
  • Переход собственника от «всё на мне» к управлению через делегирование

«Год работы с Еленой — и компания вышла на другой уровень. Мы выстроили Совет управления, переустроили модель управления, перешли от ручного режима к системному. Результат: выручка +30%, операционная рентабельность выше.

Но главное — благодаря Елене я смог пройти переход от предпринимательского управления к полноценному управлению через Совет управления и делегирование. Я перестал быть единственной точкой принятия решений в собственной компании.

Елена соединяет финансовую и стратегическую экспертизу уровня большого бизнеса с глубокой работой с людьми так, чтобы команда действительно становилась командой, а не группой исполнителей. Рекомендую собственникам, которые переросли модель «всё на мне» и готовы строить компанию следующего уровня».

Собственник и генеральный директор Производственная компания · Продукты питания
Работа с топ-командой

Трансформация управления
в финтех-компании

Финтех-компания в сфере оказания услуг. Запрос: работа с топ-командой на изменение подходов к управлению, чтобы достичь стратегической цели — войти в ТОП игроков рынка.

Результат
  • Диагностика выявила: больше половины ключевых сотрудников видели потребность в изменениях
  • Открытое обсуждение дефицита доверия между топами в безопасной среде
  • Большая свобода топ-менеджмента в принятии решений, развитие среднего менеджмента до топ-уровня

«Мы работали с Еленой над изменением подходов к управлению — под стратегическую цель войти в ТОП игроков своего сегмента. Диагностика показала, что больше половины ключевых сотрудников считают, что компании нужны изменения в управлении. На сессии мы запустили трансформацию: выявили дефицит доверия между топами, открыто обсудили его в безопасной среде, договорились о большей свободе топ-менеджмента в принятии решений и о развитии среднего менеджмента до топ-уровня.

«Такой искренности, честности и открытого диалога я не видел в компании. Это было мега ценно для нас». Рекомендую Елену компаниям с амбицией следующего уровня».

Генеральный директор Финтех-компания · Сфера услуг
Отзывы клиентов
Я пришёл с запросом «помогите вырасти в два раза», а нашёл причину, почему я сам блокировал этот рост. Коучинг с Еленой — это работа на глубине, которую редко встретишь у бизнес-консультантов. Она не просто понимает цифры, она понимает людей, стоящих за этими цифрами, и умеет задавать те самые вопросы, которые меняют всё.
Сооснователь, финтех-компания Коучинг первого лица
Мы годами пытались повысить эффективность, но упирались в сопротивление. Елена помогла выстроить прозрачную систему KPI и, что было критично, провести команду через изменения без потерь. Люди не просто приняли новую модель — они стали её драйверами. Финансовый эффект превзошёл ожидания.
Генеральный директор, производственный холдинг Система управления и команда
Я сомневалась, нужен ли нам Консультативный совет, и не станет ли он пустой тратой времени. Елена помогла спроектировать именно тот формат, который подошёл под наш масштаб и цели. Сегодня я не представляю, как мы раньше принимали стратегические решения без этого внешнего взгляда и доверительной дискуссии.
Собственник, региональная розничная сеть Создание Консультативного совета
До тренинга я искренне считал, что финансы — это «про другое», и моя задача — просто давать результат. После двух дней с Еленой я начал видеть, как мои решения отражаются в EBITDA, и, главное, как я могу влиять на неё напрямую. В следующем квартале мы с командой нашли возможность сэкономить около 15% бюджета, даже не урезая активностей — просто иначе посмотрели на цифры.
Руководитель департамента маркетинга, розничная сеть Тренинг «Финансы для нефинансовых менеджеров»

Выступления и публикации

Диплом лучшего спикера конференции «Информационные технологии в бюджетировании» 2026
2026 · CFO Russia Лучший спикер конференции «Информационные технологии в бюджетировании»
Елена Баданина выступает на Одиннадцатой конференции «Информационные технологии в бюджетировании»
2026 · Выступление Одиннадцатая конференция «Информационные технологии в бюджетировании»
Диплом лучшего спикера форума Retail CFO 2025
2025 · CFO Russia Лучший спикер форума Retail CFO 2025
2026
CFO Russia · Выступление

«Проект автоматизации бюджетной модели уровня снизу-вверх»

Доклад на Одиннадцатой конференции «Информационные технологии в бюджетировании», проведённой порталом CFO-Russia.ru и группой Prosperity Media. Признана лучшим спикером.

2026
CFO Russia · Дебаты

Технологическая гонка: кто станет жертвой, а кто победит?

Участие в дебатах на конференции «Информационные технологии в бюджетировании».

2025
Retail CFO 2025 · Выступление

«Эффективное управление денежными потоками — ключевой фактор финансовой устойчивости компании»

Доклад на Семнадцатом форуме финансовых директоров розничного бизнеса. Признана лучшим спикером.

2025
CFO Russia · Интервью

«Не "против", а "вместе": как перестать делить пирог и научиться делать его больше»

О партнёрстве функций в компании и о том, как финансовый блок может стать драйвером роста, а не ограничителем.

2025
CFO Russia · Интервью

«Главный тренд 2026 года — конвергенция финансовой, операционной и цифровой экспертизы»

О том, как меняются компетенции финансовых директоров и почему граница между функциями становится всё более условной.

2025
CFO Russia · Интервью

«Многоуровневый контроль позволяет не просто фиксировать проблемы, а прогнозировать их и действовать на опережение»

О превентивном подходе к управлению рисками и о роли системы внутреннего контроля в крупном бизнесе.

2017
Baltic CFO Summit · Выступление

«Построение финансовой культуры в компании»

Доклад на международном форуме финансовых директоров. Признана лучшим спикером.

2017
Международный финансовый форум · Финляндия

«Построение финансовой культуры в компании»

Выступление перед международной аудиторией финансовых руководителей.

2017
CFO Russia · Интервью

«Показатели финансовой культуры дополняют информацию финансовых отчётов и снижают риск при принятии решений»

О том, что не поддаётся непосредственному измерению, но определяет качество финансовых решений.

Список публикаций пополняется. Если хотите пригласить меня в качестве спикера, эксперта или автора — напишите в Контактах.

Услуги · III

Для первых лиц

Насколько прозрачен и управляем ваш бизнес? Короткий чек-лист собственника для честной самопроверки К материалу

Быть первым лицом — значит регулярно оставаться в тишине с вопросами, на которые нет готовых ответов. Стоит ли менять бизнес-модель? Как сохранить команду и не потерять темп? Кто я как лидер — и куда я веду?

В операционной гонке эти вопросы часто заглушаются. Но именно от способности лидера остановиться, честно посмотреть на себя и принять зрелое решение зависит и судьба бизнеса, и собственное ощущение устойчивости.

Я работаю с теми, кто уже достиг многого, но чувствует, что следующий шаг требует другой глубины — не новых знаний, а нового качества контакта с собой и своей ролью.

Елена Баданина — портрет
Главный инструмент работы с первыми лицами — пространство, в котором можно остановиться и услышать себя.
№ 01

Моя роль как ментора и коуча первых лиц

Я не консультирую и не даю готовых решений. Я создаю пространство, в котором вы сами находите свои ответы — те, которые выдерживают проверку и рынком, и вашими собственными ценностями. При этом, в отличие от «чистого» коуча, я понимаю язык бизнеса изнутри: я принимала решения на миллиарды, управляла тысячами людей и сидела по обе стороны стола в Совете директоров.

В нашей работе я опираюсь на три опоры:

  • Глубина.Коуч первых лиц, образование в Московской школе управления «Сколково», сертифицированный коуч ICF (PCC), завершила обучение в Московском институте психоанализа по программе «Практики глубинной психотерапии». Часто бывает так: клиент приходит с бизнес-запросом «хочу вырасти в два раза, но упираюсь в стену», а в процессе доверительного разговора мы обнаруживаем, что стена выстроена из внутренних установок, ранних решений или травм, которые больше не имеют отношения к реальности. В классическом коучинге в этом месте принято передавать клиента психотерапевту — и это тот самый момент, когда только-только установленное доверие может разрушиться. Я осознанно получила глубинную психотерапевтическую подготовку, чтобы в такие моменты не обрывать контакт, а уметь бережно работать с тем, что открылось. Не вместо психотерапии, а на её стыке с коучингом — ровно в той мере, в какой это безопасно для клиента и его бизнес-целей.
  • Контекст.Я знаю, что такое управлять бизнесом в масштабе страны, отвечать перед акционерами, проводить сложные сделки и трансформации. Мне не нужно объяснять, что такое EBITDA или давление Совета директоров — я там была.
  • Доверие.Всё, что происходит в нашем пространстве, остаётся конфиденциальным. Моя задача — быть для вас тем человеком, с которым можно говорить о чём угодно: о сомнениях в стратегии, об ошибках, об усталости, о смыслах.
№ 02

Какую пользу я приношу

  • Ясность в сложных решениях.Когда альтернатив много, а цена ошибки высока, я помогаю отделить шум от сути и найти решение, которое действительно ваше — а не навязанное обстоятельствами или окружением.
  • Устойчивость в турбулентности.Лидер часто остаётся один на один с неопределённостью. Я становлюсь для вас точкой опоры — человеком, с которым можно разделить груз ответственности и при этом не потерять собственную силу.
  • Переход на следующий уровень зрелости.Масштаб бизнеса рано или поздно упирается в масштаб личности лидера. Я помогаю расширить внутреннюю «ёмкость» — чтобы управлять более сложной системой без перегрузки и выгорания.
  • Сильная команда вокруг вас.Через менторскую и коучинговую поддержку ваши ближние руководители тоже растут — в зрелости, стратегическом мышлении и способности брать ответственность.
№ 03

С какими запросами можно прийти

Вы стоите перед стратегическим выбором, от которого зависит будущее бизнеса — и чувствуете, что внутри нет полной ясности
Бизнес перерос вашу текущую роль, нужно пересобрать себя как лидера — но непонятно, как это сделать без потери себя
Вам не хватает «безопасного» собеседника — равного, конфиденциального, с которым можно думать вслух и не бояться осуждения
Команда смотрит на вас, но не всегда говорит правду, и вы хотите выстроить культуру, где обратная связь идёт в обе стороны
Вы просто устали. И нужно пространство, чтобы восстановиться, услышать себя и понять, куда идти дальше
Хотите одну встречу, чтобы понять, совпадаем ли мы в главном
№ 04

Мой подход

Я не работаю по скриптам. Каждая встреча — живая. Иногда это жёсткий стратегический разбор, иногда — тихая коучинговая сессия, иногда — менторский совет, основанный на опыте. Но всегда — пространство, в котором можно быть собой и находить ответы, которые стоят того, чтобы ими жить.

Полезный материал · PDF

Насколько прозрачен и управляем ваш бизнес?

Короткий чек-лист, чтобы честно оценить, где система держит стратегический контроль — а где зависит только от вас.

Скачать PDF

PDF · 8 страниц · без регистрации

Если вы чувствуете, что готовы к такому разговору, — я здесь. Всё, что нужно для начала, — это одна встреча, чтобы понять, совпадаем ли мы в главном.
Записаться на встречу
Контакты

Готовы
начать?

Работаю онлайн с клиентами по всему миру. Все встречи конфиденциальны. Напишите или оставьте заявку — свяжусь с вами в течение дня.

Выберите удобный способ связи — или оставьте заявку через форму. Первая ознакомительная встреча 30 минут — без обязательств, чтобы понять, совпадаем ли мы в главном.

Оставить заявку

Опишите кратко вашу ситуацию — я отвечу лично в течение дня.